Стратегічний маркетинг
Компанія «Нексія ДК. Аудитори та Консультанти» пропонує консалтингові послуги у галузі розробки і впровадження системи стратегічного планування маркетингової функції підприємства. Системний підхід до стратегічного маркетингу дає змогу спланувати комплексну діяльність маркетингової служби починаючи з аналізу сегментів ринку, місця товару на ринку, маркетингових каналів (друковані ЗМІ, телебачення, радіо), розробки плану маркетингу (включаючи акції, події, бюджет, плановані результати) та кінцевий збір і аналіз матеріалів проведеної акції. Постановка маркетингової функції дає змогу власникам та менеджменту організації надалі оцінювати діяльність маркетингової служби, планувати наступні акції, оцінювати й аналізувати їх результативність.
Основним завданням Системного підходу до маркетингової служби на сьогоднішній день є:
- формування структури аналізу ринків (сегментування споживачів, аналіз потреб і очікувань споживачів);
- визначення ринкової позиції товару, що включає знання (усвідомлення), обговорення, поведінку, покупку, лояльність, результат;
- маркетингове планування (бюджет, календар, стратегії, комунікації);
- виконання плану (реклама, наповнення, виробництво, медіа);
- аналіз результатів діяльності.
Стратегічний маркетинг дає змогу виробити загальну стратегію портфелю маркетингової діяльності, яку здійснює організація, а отже узгодити та оптимізувати всю маркетингову діяльність компаній. Результати цього підходу дають можливість сформувати критерії ефективності діяльності маркетингової служби (KPI), проаналізувати ефективність кожної окремої сфери діяльності чи акції, визначити оптимальні канали розповсюдження і необхідний рівень їх фінансування.